Sledování aktivit uživatelů webových stránek bude možné pouze s výslovným souhlasem.
Milí čtenáři, PS dne 16. 6. 2021 schválila novelu zákona o elektronických komunikacích, která přibližuje český právní řád standardům evropského kodexu elektronických komunikací.
Největší změny se dotknou provozovatelů internetových stránek především v oblasti zpracování osobních údajů. Zavádí totiž tzv. opt-in režim pro cookies a další sledovací technologie, který předpokládá předběžný aktivní souhlas uživatele s jejich použitím. Po schválení Senátem a podpisu prezidentem by měla novela nabýt účinnosti k 1. lednu 2022. Provozovatelům webových stránek to značně komplikuje situaci, nadále se již nebudou moci spoléhat na pasivitu uživatelů. Vyžadován bude jejich aktivní souhlas. To de facto znamená přípravu nových textací souhlasů i seznamů třetích stran, kterým budou údaje získané z cookies předávány za účelem marketingu. Samotné lišty se budou muset podstatně změnit, provozovatelé webu mohou použít vlastní či komerční technické řešení. Ta na trhu již existují, za všechny jmenujme např. consent management nástroje, umožňující sběr, zaznamenávání a správu souhlasů, včetně jejich odvolání.
Česká úprava ochrany osobních údajů na internetu je nyní založena na tzv. opt-out režimu, který pracuje s přesně opačnou logikou než nově přijatá novela. V režimu opt-out mají provozovatelé serverů v podstatě volné ruce, jelikož uživatel musí nejprve s využíváním sledovacích technologií vyjádřit svůj nesouhlas. Díky tomu mohou snadno získávat důležitá vstupní data pro analytické, statistické a marketingové nástroje, především však pro personalizaci internetové reklamy.
V Praze dne 23. června 2021
Mgr. Petr Jezdinský, právník (s použitím Advokátního deníku)